Page 131 - 2019 產經趨勢總覽

科技引領風騷

2018年雙11期間，淘寶更與擁有2,100萬用
境外大咖搶食 中小電商吃力
戶基礎的LINE購物串接，成為該平台上首家進
回顧2018年，台灣電商面臨巨大挑戰。首 駐的海外電商夥伴。境外電商大動作來台搶食商

先，廠商加速投入資源搶市，各平台雖然營收 機，讓本土電商生存空間更受到擠壓。
創高，但獲利成長卻追不上營收成長，賺錢這 2018年，蝦皮購物在台灣陸續取消運費補
件事，對電商來說似乎仍然相當困難。以電商龍 貼、提高賣家手續費等，代表台灣電商市場的補

頭網路家庭來說，雖然2018年營收創高，但因協 貼大戰已告一段落。
助同集團子公司商店街擴張市場、加上又自建物 展望2019年，有業者表示，電商產業的競爭

流、建設新倉，至2018年前三季每股淨損仍高達 將加劇，但隨著補貼戰落幕，競爭將會回到商
8.4元，較前一年由盈轉虧。 業本質，而其中，平台上的商品價格、商品多
除了國內競爭激烈以外，台灣電商產業高度 元性與數量、營運效率，將會是勝出的重要關

成熟，更吸引境外電商跨海搶商機，近年蝦皮購 鍵。
物在台灣，以補貼打開市場，讓本土業者飽受威 2019年，預期台灣電商呈現大者恆大的態

脅，2018年中，大陸淘寶重新取得經濟部核發執 勢，缺乏資源的中小型電商平台，營運起來將會
照，大動作返台，包括開設淘寶大學積極招募台 更辛苦，也恐將被淘汰。若中小型電商平台想要
灣賣家、舉辦網紅招商大會，更把中國線上線下 闖出一片天，則需要聚焦垂直領域的商品，做出

串連的新零售模式搬來，與特力等本土品牌攜手 明顯的差異化，才有望在競爭激烈的市場中存活
開設實體店。 下來。 （文／劉季清）

◆ 2019年，電商產業隨著補貼戰落幕，
競爭將會回到商業本質。
（圖／本報資料照片）

全球電商整體概況

營業額 成長率 整體零售
（十億美元） （％） 佔比（％）
2016年 1,859 20.1 8.7
2017年 2,290 23.2 10.1
2018年 2,774 21.1 11.6
2019年 3,305 19.1 13.1
2020年 3,879 17.4 14.6
2021年 4,479 15.5 15.5
說明： 根據調查機構eMarketer統計，2016年全球電商營業
額達1.86兆美元，預估至2021年仍維持雙位數成長
率，且電商在整體零售之占比將達到15.5%。
資料來源：資策會MIC 製表：劉季清

2019產經趨勢總覽 129