Page 102 - 2019 產經趨勢總覽

2019 產經趨勢總覽 理財制勝法寶

信用卡再進化 積哩程的渠道，到銀行存款的同
時也加速哩程數累積，無論是規
劃旅程兌換酬賓機票，或是升等
外銀互顯神通 享受豪華經濟艙、豪華商務艙舒

適的服務，或兌換精選住宿、餐
飲券等商品，華航會員可靈活運

用哩程數獲得更多加值服務。
信用卡市場在台灣「餅夠大、又好吃」，外銀在爭取業務上
各有千秋，從飛行哩程到網購市場、現金回饋、紅利積點， 這項合作案也驚動了與華航
綁定財富管理特殊服務等等，競爭激烈又熱鬧滾滾。 簽約聯名卡的滙豐（台灣），為此
加快行動支付上線，Apple Pay、 ◆ 渣打銀行與中華航空合作，推出市場首創定存利息兌
換航空哩程的「尊榮哩遇」服務，並請來天后蔡依林
信 用卡和悠遊卡的普級高密度和便利性，可 等各項優惠不斷，新增Apple Pay、Google Pay、 Google Pay與Samsung Pay，綁 外商銀行信用卡現況 （圖／本報資料庫）
擔任代言人。
說是大陸的支付寶在台灣流行不起來的主
定信用卡使用市場上唯一同時支
Samsung Pay Line Pay行動支付工具不手軟，綁
因，新加坡籍的星展銀行（台灣）總經理林鑫川 定財富管理特殊服務等等，帶給信用卡市場競爭 援磁條與NFC刷卡機的國際支付 銀行機構 流通卡數 有效卡數 行動支付工具
說，以他在台灣的生活經驗為例，信用卡支付發 激烈，又熱鬧滾滾。 服務，意在超越自2017年首批銀 花旗（台灣） 2,904,950 2,448,710 Apple Pay、Samsung Pay、
Line Pay
達，幾乎到哪裡都可以刷卡。 2018年外商銀行信用卡市場的三件大事，值 行一次推出Apple Pay、Google
星展（台灣） 644,829 333,799 Line Pay
雖然金管會統計，在市場上流通的信用卡 得回顧。首先，星展銀行（台灣）併購獲得澳盛 Pay、Samsung Pay的渣打銀行。 Apple Pay、Google Pay、
滙豐（台灣） 608,644 428,926 Samsung Pay Line Pay
數，截至2018年10月底已超過4,370萬張，每個 銀行約50萬卡友客戶後，積極進軍台灣信用卡業 渣打在信用卡綁定行動支付
渣打商銀 343,158 237,549 Apple Pay、Google Pay、
月仍然有土洋銀行加總50萬上下的新核發卡數 務，陸續發行「星展飛行世界卡」、「星展炫晶 工具上相當積極，亦相當受到客 Samsung Pay Line Pay
註：統計資料截至2018年10月 資料來源：金管會 製表：陳碧芬
流進消費者的口袋，單月刷卡金額亦經常突破 御璽卡」、「星展everyday鈦金卡」，一網打盡 戶歡迎，大為提升渣打整體數位
2,500億元的高點紀錄，顯示信用卡市場在台灣 台灣消費者最喜愛的飛行哩程、現金回饋，和涵 平台的使用度，在卡友現金回饋上渣打相當大 卡金額和筆數分別成長近20%和30%；線上消費
「餅夠大、又好吃」。 蓋食衣住行育樂的紅利積點。 方，據透露，渣打信用卡擁有市場最優惠的「不限 類別的金額／筆數占全部刷卡金額／筆數的成長

星展銀行（台灣）消費金融處處長孫可基表 通路消費享1.88%現金回饋」，以及新戶指定消費 率也分別有25% 和23%。
信用卡爭業務 各項優惠不斷
示，星展銀行（台灣）2018年所提供的產品權益 樂享最高6.88%現金回饋，將再延續到2019年。 花旗（台灣）銀行董事長莫兆鴻表示，與

信用卡市場在台灣消費金融業務的重要地 及數位服務體驗皆極具競爭力，不到一年即繳出 PChome的合作還透過應用程式介面（API）的
搶攻網購族群 花旗推專用卡
位，外商銀行設有台灣子行的花旗、滙豐、渣 亮麗成績，展現強勁的成長動能，紮實地擴大在 開放，優化客戶辦卡流程體驗，這也是花旗活卡
打、星展，星展在2018年完成合併澳盛消金部 台灣信用卡市場的業務規模。 第三是花旗（台灣）銀行2018年5月間與 率高的特殊基本功。

門的前提下，在市場上全力衝刺信用卡業務， 其次是渣打銀行與中華航空在2018年8月起 PChome網路家庭推出全新「花旗PChome Prime 就有效卡、活卡率來看，花旗（台灣）2018
一口氣發行三大卡的旋風策略，快速超越渣打、 推出，市場首創定存利息兌換航空哩程的「尊榮 聯名卡」，為喜愛線上購物的網購族，量身打造 年一直維持在84%上下，再來是滙豐穩居第二、

滙豐，截至2018年10月的流通卡（發卡量）有達 哩遇」服務，並請來天后蔡依林擔任代言人，華 刷卡消費權益，PChome線上購物全站消費最高 70%，發卡量第二的星展銀活卡率約51%，輸給
64.48萬張，僅次於消金第一大外銀花旗銀行 航也搭著渣打便車，2018年9月起開始試營運會 享6%回饋，海內外實體通路亦能享有最高1.5% 渣打銀行的69%。星展銀行（台灣）總經理林鑫
（台灣）。 員服務的電商平台。 的回饋優惠，被稱為網購族地表最優福利。 川表示，連續發行新卡已奠定基本客戶群，衝刺

外銀信用卡業務排名在2018年出現大洗牌， 渣打銀行個人金融事業負責人林素真表示， 花旗信用卡內部資料觀察，近3年花旗信用 有效卡已列為2019年的主要策略。
但各家爭取業務上各有千秋，百貨周年慶、旅遊 透過「尊榮哩遇」服務，提供華航會員更多元累 卡線上消費類別在各項指標都顯著成長，不僅刷 （文／陳碧芬）

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